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换皮、扫量、同质化——2000多款小游戏涌现但几

日期:12-02   阅读:100   分类:联系我们

    從去年年底微信小遊戲進入市場以來,一張張漂亮的成績單給了諸多小遊戲開發商很高期待:接入遊戲超2000款、廣告日流水超過1000萬、《海盜來了》月流水達到億級、4人小團隊將《熱血大灌籃》做到100萬DAU……

,這才警醒,頓時羞得滿臉通紅,平日裡和少爺鬧慣了,向來都是口無遮攔,想到什麼說什麼,自己一個女孩子,羞死。耳邊安靜下來,半天也聽不見月兒的聲音,林軒搖了搖頭,這丫頭還真夠後知後覺的,都說完了,才在這裡害羞。隨後林軒眉頭一挑,表情陰沉下來,都過去了這麼久,還不見陸盈兒與劉芯迴轉,難道在這凡人的市鎮,還。

    不過,最近小遊戲開發者卻有些苦惱。「剛開始新增用戶不錯,一周左右馬上就不行了」,據記者了解,這是目前小遊戲開發者普遍感到棘手的問題,「一波流」在小遊戲生態中愈發明顯。大部分產品的生命周期極短,相較於我們常能看到的榜單頭部產品,更多的早已石沉大海。

屈巫用令牌打開了密室的石門。偌大的密室依舊黑漆漆的,沒有一絲亮光和動靜。康長老走上前舉起手中的風燈,九個青銅大鼎,依然呈品字型靜靜地矗立在黑暗之中。「鼎在國在,鼎失國亡?」屈巫自言自語地說著,伸手撫摸著青銅大鼎,冰冷徹骨的寒意從手指上迅速傳遞開來,直至到他的內心,他的全身。

一、2000+款中還有多少在持續吸量?

    根據官方在7月份發布的數據,微信小遊戲正式開放100天共接入了超過2000款遊戲,到現在這一數量只多不少。但實際上,這些遊戲中還有多少在持續吸量,答案恐怕並不樂觀。

    記者結合阿拉丁指數發布的榜單來看,從4月至今,《跳一跳》、《海盜來了》、《歡樂鬥地主》、《歡樂球球》這些產品仍然保持在榜單頭部TOP5內,在小遊戲內的生命周期已經超過5個月。

    但除此之外,TOP20的小遊戲變動卻十分明顯。《最強彈一彈》從4月份的第五位下滑至第15位,《最強飛刀手》、《猜歌小超人》、《大家來找茬騰訊版》等不見蹤影。在9月26日的TOP20榜單中,湧現了諸如《我的地盤OL》、《板子英雄》、《豬豬俠快跑》等多款新品。整體來看,每月榜單基本上處於「大換血」狀態。

    另外,阿拉丁指數報告顯示,在7月與8月的微信小程序Top 100榜單里,小遊戲的替換率分別爲64%與39%。這樣就意味著,如果手遊的生命周期以一年、兩年爲標準,小遊戲可能只有短短的一個月、甚至一周便經歷了生死存亡的整個階段。

    前期通過公衆號互推、微信羣聊分享等方式,大部分小遊戲在初期能夠獲得不錯的用戶量,但不久日活便開始呈斷崖式下跌,用戶流失嚴重。「一波流」已經成爲目前微信小遊戲的病態共性。

物,儘管有問必答卻仿佛繞圈子一樣,將對方弄得是雲裡霧裡,完全沒有得到有用的消息。那美婦沮喪不已,卻無可奈何,兩人總不可能一直待在密室,又聊一會兒之後就起身告辭。分道揚鑣以後林軒沒有繼續在廣冇場上閒逛,一千兩百張符籙,無論如何,也足夠藥王谷之行了。財不露白,自己沒有必要繼續引人注意,於是,林軒回到了租。

    二、H5換皮打起了「收割一波就跑」的主意

    小遊戲的火熱也吸引了傳奇、仙俠、三國等題材的重度H5換皮遊戲快速湧入。如果說前者伴隨著些許無奈,那麼這些H5遊戲打的就是「收割一波就跑」的主意。H5換皮那一套玩法,在小遊戲市場繼續風起雲湧。

    衆所周知,重度H5遊戲的變現能力要遠高於休閒遊戲,玩家的付費需求更高。通過前期的換量、公衆號關聯互推以及遊戲盒子等方式,較爲成熟的商業模式能夠支撐其迅速吸量完成流量變現。

    相比於諸多小遊戲開發者遇到的自然量流失難題,這類換皮H5遊戲卻很滋潤。雖然玩法一致,但是改頭換面之後,衍生出多款相似的產品,又能夠繼續登場再洗一波用戶。此外,買量上的優勢也讓其更容易收穫較好的效果,在這場「掃量戰爭」中,換皮H5遊戲反而具有更大的優勢。

    另外,就遊戲體驗來看,相較於H5版的遊戲內容,在小遊戲中的表現則有些差強人意。其過於簡陋的遊戲設計和無底洞般的氪金機制註定讓這類遊戲只能曇花一現。和在手遊端一樣,換皮H5在微信小遊戲中做的只不過是流量生意。

    三、「一波流」成爲了小遊戲生態最大的痛點

    一面是體量急劇增加的微信小遊戲數量,另一面是用戶的快速流失,這種落差也讓小遊戲開發者如今有些力不從心。微信小遊戲似乎已經來到了第一個岔路口。

他們已經是跨出先天巔峯一大步了,或許是對自己的實力有絕對的自信,根本沒有使出什麼繁瑣的招式,只是各自朝著夏百康和古恆淵揮出了一拳。只不過,這一拳看似非常普通,但其中卻蘊含了強大的能量,甚至比剛剛夏百康的開元掌還要強大。古恆淵和夏百康眉頭一皺,他們沒有想到沈青松和沈延州的實力變得這麼強了,已經完全是超越了他們。

    從產品的角度來說,小遊戲在遊戲內容消耗方面不如傳統手遊的吸引力大。受限於較小包體,小遊戲的玩法偏向於輕度、簡單。爲了趕上小遊戲流量紅利期,多數團隊都在搶時間、縮短產品研發周期。由此,這些小遊戲的可玩性並不高,生命周期短几乎是常態。

    同質化也在微信小遊戲中繼續上演。爆款小遊戲出現之後,馬上就有一批跟風之作,代碼售賣、克隆成熟小遊戲等亂象也從此應運而生。比如最初的益智類《成語猜猜看》、彈球類《最強彈一彈》,再到《海盜來了》等,可以說玩家在微信小遊戲中的選擇並不多。

    微信小遊戲一直秉持的是「去中心化」,希望開發團隊從玩法創意的角度出發,輸入更多樣化的產品。不過目前少有團隊願意走這條相對更加艱難的路,同質化現象更加嚴重。

    此外,小遊戲社交玩法普遍簡單,即便依託於微信這一強力的社交平台,但玩法上仍然有所欠缺,這也導致其用戶粘性較弱。除了好友排行榜、邀請好友等功能之外,小遊戲在社交玩法上的探索還非常淺。加上小遊戲推陳出新速度之快,得不到有效傳播的產品,就很容易被淹沒在產品堆里。

    此前,豪騰嘉科CEO曹曉剛曾表示,《海盜來了》加入社交玩法活動「藏寶圖」之後,新增用戶數達到100萬,ARPU值跟著上漲20%。可見,社交玩法對於一款遊戲能否長線運營有著較大影響。

!霹靂聲傳入耳朵。頭頂的劫雲開始翻湧,從那漏斗狀的漩渦中噴出了一個個五顏六色的光球。每一個光球都耀目無比,直徑大約十丈有餘,至於顏色,則艷麗奪目,赤橙黃綠青藍紫,在虛空中,閃爍著犀利的光澤。林軒的心中開始打鼓,不好的預感浮現而出。並非他小題大做。剛剛僅僅一個火球就讓自己手忙腳亂了。此時此刻,面對的局。

    在小遊戲最初引爆市場、衆多開發者摩拳擦掌之時,記者也提到過「玩家是否還有足夠多的時間用於在微信玩遊戲」。如今,大半年過去了,我們也發現用戶在微信上的遊戲習慣並未被培養成熟,除去一些爆款小遊戲,在熟人社交鏈中很少會涉及其他產品的分享。

    現在微信處於想給出一些資源,又不想給太多的狀態。如果真正要實現在小遊戲上的野心,必須解決以上痛點。逐步以流量爲導向的小遊戲生態想必並不是官方所希望看到的,小遊戲生態仍然需要逐步完善。

    此前官方也公布了《小遊戲侵權處理報告》,對439款名稱混淆的小遊戲、737款代碼侵權的小遊戲進行處理,在小遊戲的美術素材保護、代碼保護、名稱保護上取得了一定進展,更加強調小遊戲的原創保護。

 

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